新聞折込とポスティングの違い知れば反響率UP！選ぶコツを業種別に解説

「チラシを配布して集客を増やしたい。でも、新聞折込とポスティング、どちらを選べば良いのかわからない…。」そんな悩みを抱えていませんか？

例えば、新聞折込は比較的安価で広範囲に一斉配布できる反面、新聞購読者以外には届きません。一方、ポスティングは地域や建物を絞ってターゲットに直接アプローチできますが、単価が高くなる傾向にあります。

つまり、自社の商品やサービスの特性、ターゲット層、予算などを踏まえて、最適な配布方法を選ぶことが重要なのです。 そこで、本記事では、新聞折込とポスティングの違いを徹底比較。それぞれの特徴やメリット・デメリットを詳しく解説します。さらに、業種別におすすめの配布方法も紹介しているので参考にご覧ください！

	新聞折込	ポスティング
配布方法	新聞配達員が折り込んで配達	ポスティング会社の 配布員が個別に投函
セグメント	新聞購読者が対象	住居形態や町丁目単位 で選別して対象
配布エリア	広範囲は可能だが 丁目指定は不可	狭小エリアから 広範囲まで自由に可能
配布単価	比較的安価 （A4〜B4サイズで3円前後）	地域によって差がある （4〜10円以上）
配布スピード	当日中でもOK	数日〜2週間程度
配布媒体の 自由度	サイズや厚みに 一定の制限あり	形状や素材の 自由度が高い
反響率	他チラシに紛れて 見られない	ターゲットへの 到達率が高い
向いている 業種例	スーパー 量販店 リフォーム 学習塾など	美容院 飲食店 不動産 ヘアサロンなど

新聞折込とポスティングの違いとは

新聞折込とポスティングは、チラシを個人宅のポストに届ける点では同じですが、配布方法やターゲティングの精度、エリアの設定、単価など、様々な違いがあります。これらの違いを理解することで、自社の商品やサービスに合った広告手法を選択することができるでしょう。以下、それぞれの特徴を詳しく見ていきます。

配布方法の違い

新聞折込とポスティングの大きな違いの1つが、チラシの配布方法です。それぞれの配布プロセスには特徴があるので、詳しく解説します。

新聞折込は新聞販売店が折り込んで配達する

新聞折込は、チラシを新聞に挟み込んで配布する広告手法です。広告主が制作したチラシを新聞販売店に持ち込み、販売店のスタッフがチラシを新聞に折り込む作業を行います。折り込まれたチラシは、新聞とともに新聞配達員によって各家庭に配達されます。つまり、新聞を購読している家庭のみにチラシが届けられるという特徴があります。

ポスティングはポスティング会社の配布員が配る

一方、ポスティングは、チラシを直接個人宅のポストに投函する広告手法です。ポスティング会社に依頼すると、配布員が地域を回りながらチラシをポストに投函していきます。新聞の購読状況に関係なく、幅広い家庭にチラシを届けられるのがポスティングの特徴です。 ただし、ポストに「チラシ投函お断り」などのステッカーが貼ってある場合は、チラシを投函することができません。

新聞折込とポスティングでは、このようにチラシの配布方法に違いがあります。新聞折込は新聞販売店のルートを活用する分、配布コストを抑えられるメリットがある一方、新聞を購読している家庭のみにリーチできるデメリットもあります。
ポスティングは、より多くの家庭にチラシを届けられる反面、一軒一軒ポストに投函するため、配布コストが相対的に高くなる傾向にあります。

セグメント（配布するターゲット）配布の違い

チラシを配布する際、ターゲットを絞ることで広告効果を高められます。新聞折込とポスティングでは、セグメント配布の精度に大きな違いがあるので、比較していきましょう。

新聞折込は新聞購読者が対象で選別できない

新聞折込は、チラシを新聞に折り込んで配布するため、基本的には新聞購読者全員が対象となります。新聞社によって読者層の傾向は異なるものの、配布エリア内の購読者を細かくセグメントすることは困難です。 そのため、ターゲットを絞ったチラシ配布には向いていないと言えるでしょう。特に若年層では新聞離れが進んでいるため、新聞折込ではリーチできない可能性があります。

ポスティングは住居形態や町丁目単位での選別ができる

ポスティングは、配布エリアを自由に設定できるだけでなく、住居形態や町丁目単位でターゲットを絞ることができます。 例えば、若年層の多く住むアパートやマンションを中心に配布したり、高級住宅街にのみ配布したりと、柔軟なセグメント配布が可能です。この点は、ポスティングの大きなメリットと言えるでしょう。ただし、セグメント配布を行うと、配布コストが高くなる傾向にあります。

配布エリアの違い

チラシ配布の効果を最大化するには、配布エリアの設定も重要なポイントです。新聞折込とポスティングでは、エリア設定の自由度に差があります。

新聞折込は広範囲は可能だが丁目指定はできない

新聞折込は、新聞販売店のネットワークを活用して広範囲にチラシを配布できます。全国紙であれば、全国規模でのチラシ配布も可能です。一方で、市区町村よりも細かい丁目単位でのエリア指定はできないのが一般的です。 これは、新聞販売店のカバーエリアに依存するためです。つまり、新聞折込は広域配布に適しているものの、狭いエリアに的を絞った配布には向いていません。

ポスティングは狭小エリアから広範囲まで自由に設定できる

ポスティングは、配布エリアを自由に設定できる点が大きなメリットです。 全国規模での配布も可能ですし、特定の市区町村や丁目、さらには個別の建物を指定することもできます。この柔軟性により、商圏に合わせたきめ細かいチラシ配布が実現できるのです。ただし、エリアが広すぎると配布コストが高くなり、狭すぎると印刷コストが割高になるため、コストバランスを考えた最適なエリア設定が求められます。

チラシの配布単価の違い

チラシ配布を検討する上で、コストは重要な決め手の1つです。新聞折込とポスティングでは、チラシの配布単価に違いがあるので、比較してみましょう。

新聞折込はポスティングより安価な傾向

新聞折込の配布単価は、概ねポスティングよりも安価な傾向にあります。これは、新聞に折り込むチラシを大量に印刷できるため、印刷コストを抑えられることが主な理由です。

また、新聞販売店のルートを活用するため、配布コストも相対的に低くなります。 新聞折込の単価は、エリアやチラシのサイズにもよりますが、A4〜B4サイズで3円前後が一般的です。ただし、厚手の紙や特殊な形状のチラシは、割高になる場合があります。

ポスティングは地域や配り方によって差がある

ポスティングの配布単価は、新聞折込と比べるとやや高めです。地域によって配布コストが大きく異なるため、単価の幅も広くなります。 都市部の人口密集地域であれば4〜6円程度ですが、郊外や人口の少ない地域では、配布物件が少なかったり、物件通りの距離が遠いと配布コストが10円以上になることもあります。

また、ポスティング会社によっても単価が異なるため、複数の会社から見積もりを取るのがおすすめです。セグメント配布を行う場合は、さらに単価が高くなる傾向にあります。

配布スピードと期間の違い

チラシ配布のスピードと期間は、キャンペーンの設計に大きく影響します。新聞折込とポスティングでは、配布スピードと期間に違いがあります。

新聞折込は当日中に広範囲へ配布できる

新聞折込の大きなメリットは、広範囲に一斉にチラシを配布できる点です。 新聞販売店のネットワークを活用するため、指定した日付の新聞にチラシを折り込んでもらえます。

つまり、1日でチラシを配り終えることが可能なのです。これは、期間限定のセールやイベントの告知に適しています。ただし、新聞購読者のみがターゲットになるため、購読率の低下が懸念される若年層へのリーチは限定的です。

ポスティングは枚数が多いと数日かかる

ポスティングは、一軒一軒ポストにチラシを投函していくため、配布完了までに時間がかかります。 枚数が多いほど、配布期間が長くなる傾向にあります。数万枚の配布であれば1〜2日で完了することもありますが、数十万枚になると1週間以上かかるケースもあります。

ただし、ポスティング会社によっては、大量のスタッフを動員して短期間で配布を完了させるサービスを提供しているところもあります。配布期間は、キャンペーンの設計に大きく影響するため、事前にポスティング会社と入念に打ち合わせをしておくことが重要です。

配布媒体の自由度の違い

チラシの形状やサイズは、受け手の注目を集めるための重要な要素です。新聞折込とポスティングでは、配布できるチラシの自由度に違いがあります。

新聞折込はサイズや厚みの制限がある

新聞折込は、新聞という媒体の特性上、チラシのサイズや厚みに一定の制限があります。一般的には、A4〜B4サイズで、厚さは70〜90kg程度の用紙が使用されます。

これより大きなサイズや厚手の用紙を使用すると、折り込み作業が難しくなったり、配布コストが高くなったりする可能性があります。また、新聞紙面のスペースにも限りがあるため、折り込めるチラシの枚数にも制約があります。ただし、工夫次第では、多少の変形サイズやサンプル付きのチラシも折り込むことができます。

ポスティングは形状の自由度が高い

ポスティングは、ポストに投函できるサイズであれば、チラシの形状やサイズの自由度が高いのが特徴です。 通常のA4〜B4サイズだけでなく、小さな名刺サイズから、大きなポスターサイズまで、様々なバリエーションが可能です。また、厚手の紙や特殊な素材を使ったチラシ、サンプル品や小冊子などを同封することもできます。

ただし、あまりに大きすぎたり、厚すぎたりすると、ポストに入らない可能性があるため、サイズ感には注意が必要です。また、形状が特殊な場合は、配布コストが高くなることもあります。

反響率・効果の違い

チラシ配布の最終的な目的は、高い反響率と広告効果を得ることです。新聞折込とポスティングでは、反響率と効果に違いがあると言われています。

新聞折込は他チラシに紛れて見られない可能性も

新聞折込は、新聞という信頼性の高い媒体と一緒に配布されるため、一定の広告効果が期待できます。しかし、1つの新聞に複数のチラシが折り込まれることが多いため、他のチラシに埋もれてしまう可能性もあります。

また、新聞購読者の中には、折り込みチラシを見ずに捨ててしまう人もいます。ただし、折り込みチラシを目的に新聞を購読している主婦層も一定数存在するため、スーパーや量販店のチラシなどは比較的高い反響率が期待できます。

ポスティングはターゲットへの到達率が高い

ポスティングは、ターゲットとするエリアや属性に合わせてきめ細かく配布できるため、到達率が高いのが特徴です。 特に、新聞を購読していない若年層や、マンションなどの集合住宅に住む人々にもアプローチできます。また、ポストに直接投函されるため、受け取る人は一度はチラシに目を通す可能性が高くなります。

ただし、ポストに大量のチラシが投函されると、埋もれてしまう可能性もあります。また、チラシの内容や デザインによって反響率は大きく異なるため、工夫が必要です。

どちらを選ぶ？業種別のおすすめ配布方法

新聞折込とポスティング、どちらを選ぶべきかは、業種やターゲット層によって異なります。ここでは、いくつかの業種を例に挙げて、おすすめの配布方法を紹介します。

スーパーマーケットは新聞折込がおすすめ

スーパーマーケットは、日用品や食料品を幅広い年齢層に販売しています。特に、主婦層をターゲットとしたチラシ配布が効果的です。新聞折込は、家庭の主婦が確実に目を通す機会が多いため、スーパーマーケットにはおすすめの配布方法と言えるでしょう。また、新聞折込は比較的安価で広範囲に配布できるため、コストパフォーマンスにも優れています。

家電量販店は新聞折込がおすすめ

家電量販店は、テレビや冷蔵庫、パソコンなどの高額商品を扱っています。これらの商品は、購入前に情報収集をじっくり行う傾向にあります。新聞折込は、商品情報を詳しく伝えられるチラシを確実に届けられるため、家電量販店に適しています。また、新聞購読者は、比較的所得が高い傾向にあるため、高額商品の販促にも効果的です。

高齢者層を狙うなら新聞折込がおすすめ

高齢者層は、新聞の購読率が高い傾向にあります。したがって、高齢者向けのサービスや商品を提供する業種は、新聞折込が効果的です。例えば、リフォーム業者や医療機関、介護サービスなどは、新聞折込を活用することで、高齢者層へのアプローチが可能です。ただし、高齢者の中でもインターネットの利用率は年々高まっているため、ウェブ広告との併用も検討しましょう。

若年層を狙うならポスティングがおすすめ

若年層は、新聞の購読率が低い傾向にあります。そのため、若者向けの商品やサービスを提供する業種は、ポスティングがおすすめです。例えば、美容院やエステサロン、フィットネスジム、飲食店などは、ポスティングを活用することで、若年層へのアプローチが可能です。ポスティングは、地域や建物を絞り込んで配布できるため、若者が多く住むエリアを重点的に攻略することができます。

地域を絞って集客ならポスティングがおすすめ

地域密着型のビジネスを展開する業種は、ポスティングが効果的です。例えば、クリーニング店や個人経営の飲食店、地域の不動産会社などは、商圏内の住宅地を中心にポスティングを行うことで、効率的に集客することができます。ポスティングは、配布エリアを自由に設定できるため、商圏内のきめ細かいアプローチが可能です。ただし、配布枚数が多くなると費用がかさむため、コストとのバランスを考えることが重要です。